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2019-12-10
永利娱乐平台雅居乐地产创设行当IP “乐活天地” 携多少个文旅项目拆穿

暂别城市的钢筋水泥,在优质的自然环境中让压抑已久的天性得以释放,体会第二种人生,这已经成为越来越多人的选择。但,你可曾想过,你的第二人生,会是什么颜色?

观点地产网 上海国际赛车场蜿蜒的赛道上,赛车引擎咆哮长达4个小时,不断挑战着速度与耐力的极限,一旁是车迷们的欢呼声。

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这是2019/20赛季亚洲勒芒系列赛上海揭幕站的现场,亚洲最具魅力的耐力赛事之一由此揭幕。

今天,在文旅产业快速发展的时代,以旅游休闲为主导,兼顾度假、养生等元素构建出的休闲度假与商业地产模式已经成为地产发展转型的主流方向。而规范文旅地产发展,去房地产化回归旅游本质,打造有生活、有文化、有旅游、有灵魂的旅居度假产品,是文旅地产追求的本质。

中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家李铁先生演讲

勒芒24小时耐力赛,同世界一级方程式锦标赛(F1)、世界汽车拉力锦标赛(WRC)并称为世界最著名而又最艰苦的三大汽车赛事。

2009年,国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略。同年,雅居乐地产进军海南,针对文旅地产板块首次提出了“第二人生”的理念,自此之后,雅居乐文旅板块不断拓展,并对“第二人生”内涵进行不断丰富。

近日,雅居乐地产曾发起“第二人生”之色的话题猜想。而第二人生色卡之谜,在8月3日得以揭晓。

连续两年,这项久负盛名国际赛事的亚洲系列赛在上海开赛,而为其冠名的正是雅居乐。2018年8月,雅居乐与亚洲勒芒签署战略合作框架协议,成为亚洲勒芒系列赛中国站独家冠名赞助商和首席合作伙伴。彼时双方承诺,围绕汽车运动产业展开深度合作,并在中国引进勒芒相关赛事活动及建设赛事场地。

十年乐活,焕新出发。今年,是雅居乐文旅产业战略升级之年,在“文旅+产业”的产业生态圈模式下,雅居乐地产正式推出中国新一代“大文旅”产业IP,并将第二人生的生活方式带到北海,打造千亩文旅大盘——雅居乐金海湾,将成为北部湾全新旅居生活的引领者。

8月3日,雅居乐地产在北京举行雅居乐文旅产业IP首发暨新品发布会。在雅居乐地产看来,“第二人生”充满了无限可能,是缤纷多彩的。本次发布会以“焕•新生活 新定义”为主题,其中,“焕”有着更深层的含义——其不仅有焕发新生之义,更以音取其“幻”彩多元之义。

2019/20赛季亚洲勒芒系列赛上海揭幕战,阮家声在赛前发表致辞

雅居乐金海湾项目总规图

在发布会现场,雅居乐地产特邀前乒乓球世界冠军王楠、中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家李铁、北大哲学教授及北大文化产业研究院副院长陈少峰等嘉宾,分享了他们关于第二人生的感悟与经历,获在场观众共鸣。当日,雅居乐地产正式推出中国新一代“大文旅”产业IP,共同开启更好的“第二人生”。

赛事开始之前,雅居乐地产集团副总裁兼产城发展中心总经理阮家声上台致辞:亚洲勒芒系列赛是进阶勒芒24小时的直接通道,勒芒精神所倡导的耐力、激情、梦想与雅居乐一直提倡的一生乐活品牌理念不谋而合。

首创旅居乐活节,开启乐活第二人生

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从探索者到实践者

11月29日-12月1日,雅居乐金海湾首届旅居乐活节暨亲水平台开放仪式盛大举行。活动期间,雅居乐金海湾为到访来宾打造一个又一个精彩纷呈的活动,现场访客络绎不绝。而雅居乐金海湾对旅居乐活节的期望却并不仅仅停留在一个活动层面,而是旨在将旅居乐活节IP化。

雅居乐集团控股有限公司副总裁兼地产集团总裁王海洋先生致辞

这是阮家声第二次到现场观赛。

滑稽小丑互动

“第二人生”的十年焕新

去年我是一位探索者,第一次现场体验勒芒比赛的魅力。现在第二次来到上海勒芒,我觉得自己是一位勒芒的实践者。甚至在今年早些时候,他还专程去法国勒芒参观,更深入了解百年勒芒的精神内核。

帆船DIY

2009年,国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略。同年,雅居乐地产进军海南,首次提出了“第二人生”的旅居理念,自此之后,其文旅板块不断开疆辟土,并在项目实践中对“第二人生”内涵进行丰富和完善。

在合作勒芒赛事的契机之下,是雅居乐对于打造法国勒芒模式小镇的产业发展谋划。勒芒,其实是法国巴黎西南约 200公里处一个小城市,之所以能够闻名于世界,则源于这项自1923年开始、每年6月举行的被称为最辛苦的单项赛事。

现场人潮如织

2015年,雅居乐地产在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念,以“全时、多元、智能、定制”为旅游度假服务的新方向,为“第二人生”构建行业标准。2016年,雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目,正式发布“第二人生”旅居品牌,完成了“第二人生”从理念到品牌质的跨越。而“第二人生”则被定义为,在优质的环境资源中,以人为本、以建筑为载体,追溯生命本源,追求本我本真,让生活回归自然,让健康融合家的幸福,让灵魂得到文化艺术的滋养。

雅居乐所看中的,正是其以汽车+为外延的新型城市赛道综合体模式。此番入局赛车产业,是雅居乐经过多方考量的结果。

在文旅产业中,IP化几乎已成为文旅界的共识。打造IP是雅居乐一直在做的,也是国内文旅地产发展的重要趋势,从造房子,到打造内容,再到今天的培育热点IP,这是文旅地产发展的必然,也是人们消费习惯和认知渠道进化带来的升级。

2019年,对雅居乐地产而言有着里程碑式的意义。今年是雅居乐成立的27周年,也是雅居乐地产首进北京的第一年,更距离雅居乐地产首次提出“第二人生”理念已正好10年。10年间,雅居乐地产在全新机遇下引领产业创新,如今其文旅板块,已经从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级,形成“文旅+产业”的产业生态圈模式,并正式升级为“文旅产业”。

在阮家声看来,赛车产业和一般体育产业有一个最大的不同,就是集聚了体育产业和汽车产业两大产业的功能属性,所以在大部分体育特色小镇是聚焦第三产业的时候,赛车小镇会是第二、第三产业的完美结合。

雅居乐地产集团海南区域总裁曾标志

文旅升级的背后,是雅居乐地产对文旅产业更深层的思考——于个体,其提供更好的精神栖息地,打造更好的第二人生;于集体,雅居乐地产希望助力区域经济发展,提升当地城市整体形象和社会发展。

汽车全产业链的加入,能够加强小镇的产业功能。以车为载体,又能极大拓展小镇的辐射范围。再加上勒芒的文化加持,又能丰富小镇的人文色彩,这也是雅居乐选择赛车和勒芒的原因。阮家声补充道。

正如雅居乐地产集团海南区域总裁曾标志先生在采访中提到:“作为引领北海文旅市场的重磅旅居作品,雅居乐金海湾首创旅居乐活节,我们希望它能为所有人展示专属北海的‘第二人生‘的生活方式,引领北海文旅地产的发展和升级,赋能北海,与城市共腾飞!”雅居乐金海湾希望能将旅居乐活节的举办一直延续下去,最终成为代表北海的文化名片,一个IP,引领北海文旅地产的发展和升级,这是雅居乐金海湾旅居乐活节的最高愿景。

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不过,现在中国的赛道上只能看到勒芒4小时赛,而并非24小时赛。

亲水平台启动仪式

LOGO首发启动仪式

为什么只有4小时?阮家声解释:因为目前国内没有一座赛车场可以承接原汁原味的勒芒24小时耐力赛,24小时耐力赛不仅需要专业的赛车场,还需要赛车场周边有完善的综合文旅配套。

法蓝之夜,共赴一场品质盛宴

新一代产业IP“乐活天地”

就勒芒模式小镇而言,其对于城市的区位、用地的要求、辐射范围内的产业基础都有很高的要求。阮家声表示:我们研判后,也明确需要严格控制勒芒小镇在国内落地的数量,所以这其实是一个双向选择的过程,最重要的是看能否同时满足城市发展和产业发展的需求。

11月30日晚,雅居乐金海湾营销中心空中花园,一场品质盛宴在此盛启。雅居乐金海湾邀请一路上给予厚爱和支持的各级领导、嘉宾及媒体朋友们出席,共赴一场蓝调的品质盛宴。

战略升级后的雅居乐地产文旅产业,正在全面打造中国新一代“大文旅”产业IP“乐活天地”,聚焦人们美好生活的需求,聚合顶级产业资源,打造精彩第二人生。在雅居乐地产看来,“第二人生”的色彩是红、黄、蓝三原色。它来源于“乐活天地”的logo,三原色是所有颜色的基本色,可以调和出所有色彩,寓意“第二人生”缤纷多彩。三原色象征着“乐活天地”旗下代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线。

阮家声也提出,这样的产城模式要取得成功,前期布局是第一步。

法蓝之夜活动布置

其中,“乐彩”其着力于构建全球家庭度假生态文娱圈及全天全龄全季文旅乐活生态圈,设施涵盖国际亲子营地、四季恒温水乐园,还有全新体验式商业和高端度假酒店集群,打造全龄生态度假胜地。

经过两年多的摸索,雅居乐已形成了一套体系化的布局策略。一方面,会仔细分析各区域的政府诉求、上位规划、客源市场、自然环境、交通条件等客观条件;另一方面,会根据自身产业IP的特点、客群,去反向寻找适合IP落地的区域。

领导们共注香槟塔

“乐动”——打造城市乐活短途体育旅游目的地。“乐动”聚焦开拓中国体育旅游新版图,将规划世界顶级赛车场、豪华游艇会、国际足球营地、未来体育综合体等,未来可举办乒乓球冠军级赛事培训、乐享超级赛事等活动。

目前有很多城市都对勒芒有极大的兴趣,阮家声进而透露,有多个项目机会都在勘测筛选中,一旦落地,未来两年内就有机会在国内看到原汁原味的勒芒24小时耐力赛。

法蓝之夜活动现场

而“乐养”,作为雅居乐地产首个医养健康产品,配备专业医生提供精准的医疗服务,为老人提供康复养老服务,为母婴提供健康管理服务,同时还有国际化逆龄抗衰服务等,致力于打造全龄化技术领先型的健康服务平台。

雅居乐所希冀的,是将勒芒赛事、汽车产业、勒芒精神真正引入中国,在中国成功复制。

法蓝之夜活动现场

再造文旅新标杆

乐活的灵魂

精致优雅的西餐餐点,萨克斯经典蓝调乐曲,整场晚宴更像一场听觉和味觉的盛宴,如同雅居乐所追求的品质旅居愿景一般,每一份细节的呈现,都是对宾客的心意,只为带给现场每位来宾无上的尊荣感。

在“文旅+”的战略转型之下,携三大产品线出发,雅居乐地产在山东威海、广西北海、天津宝坻、福建漳浦、河南郑州等多个文旅项目即将盛大绽放。

事实上,法国勒芒模式小镇仅是雅居乐今年首发的文旅产业IP乐活天地中的核心产品线之一。

光影水幕秀,梦幻起航第二人生

山东威海冠军体育小镇项目定位为中国首个体育生态示范区、北纬37°全域运动生态融合小镇。该项目将依托区域优越的自然资源及气候条件,持续导入体育产业资源,打造“1+4+1”产业体系,构建全四季、全龄端、全天候、全业态的体育产业生态圈。其中,项目东区是小镇的门户,携手奥运冠军刘国梁和王楠等顶级产业IP,打造刘国梁体育基地、王楠国球舍、冠军体育公园、小镇客厅、青苗国际双语学校及皇冠假日酒店等产业配套服务平台,将成为小镇的体育赛事活动新高地、体育教育示范地以及国球文化交流中心;西区是小镇的体育休闲核心,将形成三湾协同(体育运动湾、休闲度假湾、滨水娱乐湾)、两环相扣(运动绿环、复合活动环)的产业空间布局,将成为小镇的滨海体育休闲度假区 、环渤海滨海运动新标杆。

2019年,在提出第二人生旅居理念十年之际,雅居乐推出以产业链为核心的新一代文旅IP乐活天地,为第二人生赋予乐活的灵魂。

以水为幕,运河为台,生态为卷,文化为魂,11月30日晚,一场恢弘壮观的大型3D水幕光影秀在雅居乐金海湾沿河商业街中启幕,重现千年海丝盛世。